Estée Lauder kündigt Abbau von bis zu 10.000 Stellen an und startet milliardenschweres Effizienzprogramm

Kosmetikkonzern plant tiefgreifenden Umbau zur Stärkung von Profitabilität und Wachstum

Der US-Konzern Estée Lauder hat sein Umstrukturierungsprogramm deutlich ausgeweitet und will weltweit zwischen 9.000 und 10.000 Stellen streichen. Das gab das Unternehmen im Zuge der jüngsten Quartalszahlen bekannt. Damit liegen die nun angekündigten Kürzungen deutlich über den bisher geplanten 5.800 bis 7.000 Stellen.

Das Vorhaben ist Teil des sogenannten Profit Recovery and Growth Plan, mit dem Estée Lauder seine operative Basis vereinfachen und die Profitabilität nachhaltig steigern möchte. Für die Umsetzung rechnet der Konzern inzwischen mit Restrukturierungskosten von 1,5 bis 1,7 Milliarden US-Dollar vor Steuern. Ein Großteil dieser Belastungen entfällt auf Personalmaßnahmen; hinzu kommen Aufwendungen für Vertragsauflösungen und Anpassungen im Filialnetz. Bereits bis März 2026 wurden rund 1,1 Milliarden Dollar als entsprechende Aufwendungen verbucht.

Stationärer Handel trifft es am stärksten

Betroffen ist vor allem der klassische Einzelhandel: Mehr als 70 Prozent der zusätzlichen Einsparungen entfallen laut Konzernangaben auf Verkaufs- und Demonstrationsrollen an weniger profitablen Standorten, insbesondere in Warenhäusern und eigenen Boutiquen. Estée Lauder will seine Präsenz an schwächeren Verkaufsstellen zurückfahren und die Vertriebsstruktur an veränderte Konsumgewohnheiten anpassen. Gleichzeitig soll ein Teil der Beschäftigten intern umgeschult oder in wachstumsstarke Bereiche versetzt werden.

Mehr als Personalabbau: Prozessvereinfachung und digitale Schwerpunkte

Das Restrukturierungsprogramm umfasst neben dem Stellenabbau auch die Vereinfachung von Prozessen, eine Neuorganisation zentraler Geschäftsbereiche und die Auslagerung ausgewählter Dienstleistungen. Das Vertriebsmodell soll stärker auf digitale Kanäle und leistungsfähige Partner ausgerichtet werden. Die erwarteten jährlichen Einsparungen wurden auf 1,0 bis 1,2 Milliarden Dollar erhöht. Diese Mittel sollen gezielt in Marketing, Produktinnovation und wachstumsstarke Märkte reinvestiert werden.

Bemerkenswert ist, dass der Konzern den Umbau in einer Phase vergleichsweise stabiler Geschäftsentwicklung vorantreibt. Nach einem starken dritten Quartal hatte Estée Lauder seine Prognosen zuletzt angehoben. Analysten werten den verschärften Sparkurs daher als strategischen Schritt zur langfristigen Wettbewerbsfähigkeit angesichts steigender Kosten und wachsender Bedeutung digitaler Vertriebskanäle.

• Geschätzte Stellenstreichungen weltweit: 9.000 bis 10.000
• Restrukturierungskosten: 1,5 bis 1,7 Milliarden US-Dollar vor Steuern
• Erwartete jährliche Einsparungen: 1,0 bis 1,2 Milliarden US-Dollar

Die Ankündigung dürfte in der Branche Debatten über die Zukunft des stationären Kosmetikhandels und die sozialen Folgen groß angelegter Konzernumstellungen neu entfachen. Für betroffene Mitarbeitende sind die nächsten Monate von hoher Unsicherheit geprägt, während Investoren und Wettbewerber den Umbau genau beobachten werden.